Sokokashiko

今年3月12日に九州を縦断する新幹線が開業しました。

これを記念した、九州新幹線全線開業記念「JR九州／祝！九州キャンペーン」CMが、「カンヌ国際広告祭」のアウトドア部門にて金賞、メディア部門にて銀賞を受賞したそうです。（プレスリリースはこちら。）

”祝！九州”で始まる180秒のCMでは、九州7県を表す7色の新幹線が鹿児島から博多までを縦断。その車窓から見える風景には、新幹線の開業を祝ってウェーブする人々が映し出され、 登場するのはすべて一般市民の方々だそうです。
JR九州ではCM撮影のためホームページ上で協力を呼びかけ、“九州縦断イベント”と銘打ったこの企画では「新幹線が来たら元気よく手をふりましょう、通過後ちょっと寂しくなるくらい盛り上がりましょう」などイベントを楽しむための9か条も提示されたそうです。

このキャンペーンのために制作されたTVCMは、3月11日に発生した東日本大震災の影響により、一旦は放送停止となったものですが、YouTubeなどの動画投稿サイトにアップされるとたん「ジーンときた。自然と涙が出た。」「元気をもらった！」「九州の人たち最高！」などの口コミで話題が一気に広がり、220万回を超える再生回数を記録することになったそうです。
テーマソングに使われているのははスウェーデンと日本人ハーフのアーティスト、マイア・ヒラサワが歌う「Boom!」という曲。この映像にぴったりなさわやかな音楽です。（ちなみに彼女が出演しているIKEAのこのコマーシャルもめちゃかわいい。）

鹿児島〜博多までをつなぐ沿道で新幹線を祝福する九州の人々の元気な姿，スマイルと共にどことなくジーンときてしまいます。

新幹線は都市を繋げて、人も繋げて、たくさんの元気を運んでくれるんですね。

日本の良いところ、世界中にも繋げていけるといいな。

（カンヌ国際広告祭（Cannes Lions International Advertising Festival）は、数ある広告賞の中でも世界最高峰とされるフランスの最も権威のある広告賞の１つ。毎年６月に南フランスのカンヌ市で開催され、世界中から集められた広告プロモーションの中から審査員の投票によって受賞作品が決定されます。）

日本からは他に、ＮＴＴドコモの携帯電話「ＴＯＵＣＨ　ＷＯＯＤ　ＳＨ－０８Ｃ」のプロモーション映像「森の木琴」が今回のカンヌ国際広告祭のフィルムクラフト部門で金賞、フィルム部門で銀賞、サイバー部門で金賞を受賞しました。海外で「日本の心」と評価されたそうです。

（「森の木琴」のビデオは以前ここでも紹介しました。）

Congratulations!!!

On June 23rd, Cannes Lions International Festival of Creativity announced Outdoor, Media and Radio Lions Winners.
Kyushu Railway Company (JR Kyushu) won Gold in Outdoor Lions and Silver in Media Lions for Kyushu bullet train (Shinkansen) advertising campaign.

A wonderful and interactive campaign celebrates the grand opening of JR in Kyushu, Japan. With a JR bullet train passing through various regions in Kyushu, over 15,000 Kyushu citizens gathered along the JR track to embrace and salute to this JR pilot and historical moment.

Showing their enthusiasm, the citizens prepared different rainbow props, costumes, banners or even performances to welcome the blessing of this new JR in Kyushu. Several cameras were set along both sides of the pilot train to record all these happy faces and moments of Kyushu.

This celebratory spot promoting Japan Railway’s Kyushu Shinkansen, a bullet train running through the country’s southern island, had first aired in March but was soon pulled after the tsunami and earthquake hit the northern part of the country. The commercial recently began airing once again, and has been getting plenty of online love for its uplifting message of national solidarity.

The spot was shot from inside the bullet train after JR had recruited 15,000 people around the country to stand alongside the train’s route, for possible inclusion in the spot. It features the song “Boom,” by Japanese-Swedish singer Maia Hirasawa. (She is also featured in this very cute IKEA campaign.)

One of the final lines of this campaign video roughly translates to,

“On that day, thank you for waving your arms at us, thank you for smiling at us, thank you for coming together. . ., Kyushu has now become one with full of new energy. From now on, Japan will become more fun.“

 

***Also from Japan,  NTT DoCoMo’s Forest Xylophone won a golden lion at Cannes for this EPIC cell phone ad  campaign (Touch Wood SH-08C).

Tags: Campaign, Cinematography, CM, Japan, Kyushu, Train, Video